La guía definitiva sobre el Digital Signage y la Publicidad Digital Dinámica

Actualmente, la publicidad cuenta con infinidad de soportes, tanto off-line como on-line, que van desde los más tradicionales a los desarrollados por las mentes más creativas. Un ejemplo de ello es el Digital Signage o la Publicidad Digital Dinámica, este soporte consiste en la creación y uso de contenidos digitales, generalmente para publicitar algún servicio o producto, emitidos en pantallas o monitores LCD, paneles LED o pantallas de plasma.

Digital Signage. Publicidad Digital Dinámica

¿Cuál es su soporte?

Se trata de pantallas que suelen instalarse en lugares con un gran volumen de tránsito, o incluso en el propio local donde se alberga el producto o servicio publicitario.  Así, el éxito de su contenido dependerá de la creatividad de éste en sí, pero también de la creatividad en su localización.

¿De qué consta su contenido?

Para controlar el contenido de estas pantallas se usa un software de publicidad digital, el cual permite presentar los contenidos de forma dinámica y permite crear una red actualizada diariamente de contenidos nuevos. De esta manera, ayuda a las empresas que lo utilizan a captar la atención de sus clientes fidelizados, e incluso la de los potenciales.

Es ideal para presentar productos y servicios, y además permite reducir los costes de impresión y cartelería. En algunos casos, incluso se puede utilizar para introducir publicidad de terceros, con lo cual ayuda para generar ingresos extras.

¿Dónde se puede colocar?

Su localización es tan amplia como la imaginación, ya que tiene cabida en multitud de locales y empresas, siempre y cuando tenga algo que contar; así que el abanico de posibilidades se amplia según la creatividad de los miembros de las empresas  o de sus agencias de publicidad.

Es muy aconsejable utilizarlo en el propio punto de venta, sobretodo en lugares donde existe un tiempo de espera, así los clientes pueden informarse del producto o servicio que van a adquirir mientras esperan. Incluso, para los más atrevidos se podría utilizar en campañas de marketing de guerrilla dentro o fuera del local.

Actualmente existen en el mercado infinidad de software para la publicidad digital, fiables y fáciles de gestionar para su actualización. Así mismo, nos pueden permitir emitir el mismo contenido en diferentes puntos de emisión. Dónde colocarlo, dependerá de tu creatividad. Ahora que ya conoces el Digital Signage o Publicidad Digital Dinámica, ¿Crees que puede tener cabida en tu negocio?

Photoshop y el retoque fotográfico

Aún recuerdo la primera vez que abrí Photoshop. Era en su versión 5.0. a finales de los años 90. Enseguida supe que se abría ante mi una herramienta excepcional, sólo me hizo falta indagar en él un rato y aplicar unos cuántos filtros sobre una imagen para descubrir el magnetismo de este programa. Para un enamorado del dibujo y la fotografía como yo Photoshop era la herramienta adecuada con la que combinar ambas cosas, me hacía sentir como un mago porque me permitía transformar la realidad con ‘trucos’ y efectos hasta convertirla en algo totalmente nuevo y sorprendente. Una de mis primeras andanzas consistió en el retoque fotográfico de varias fotos familiares que estaban muy deterioradas hasta recuperar casi por completo su aspecto original. Y cuánto más practicaba, más me gustaba.

Adobe Photoshop es el programa de edición y retoque fotográfico por excelencia. Su versatilidad hace que sea una herramienta imprescindible en el ámbito de la publicidad, la fotografía y el arte digital. Su funcionamiento basado en un sistema de superposición de capas permite ir incluyendo elementos de una manera “relativamente sencilla” y combinarlos o fusionarlos con multitud de potentes efectos, de elementos tipográficos e ilustraciones vectorizadas. Las imágenes que dan como resultado pueden ser de una magnífica calidad, y además nos permite trabajar en la mayoría de formatos de imágenes existentes.

Nunca imaginaron los hermanos Knoll la importancia que llegaría a tener el programa que allá por 1987 empezaban a desarrollar. Gracias a la evolución tecnológica del momento, el mundo de la imagen digital comenzó a dar sus primeros pasos. Un año más tarde de su creación, la firma Adobe decidió comprarles la licencia y al año siguiente se comenzó a distribuir Photoshop 1.0. adaptado únicamente para entorno Macintosh.

Photshop 1.0.7.

Hoy en día Photoshop es una herramienta que ha trascendido el mundo del diseñador gráfico profesional y la publicidad para ser usado por fotógrafos de todos los rincones del planeta y usuarios a nivel amateur. Pero en los últimos años esta herramienta se ha visto envuelta en la polémica por el abuso que publicaciones -sobre todo dentro del mundo de la moda- han cometido con algunas imágenes de modelos y/o productos.

retoque_fotografico

En ocasiones, se ha pasado de retocar la luz ambiente o de disimular alguna mancha de la piel a cambiar totalmente la expresión de la cara o a moldear la figura hasta la extrema delgadez.

Sin embargo, el retoque fotográfico y trucaje de imágenes no es algo que empezase a suceder con la aparición de las nuevas tecnologías. Georges Méliès -creador de los primeros efectos especiales en el cine- coloreaba los fotogramas de sus películas a mano. También la fotografía se utilizó como un arma eficaz de propaganda en los tiempos de guerra, y no se dudaba en modificar todos aquellos detalles que resultasen propicios a los propios intereses. Un ejemplo de ello es una fotografía de 1942 en la que aparece Mussolini a caballo en una pose triunfal, en donde previamente se había hecho desaparecer al hombre que estaba sujetando las riendas de su corcel. Otro ejemplo es una instantánea tomada en 1940 en uno de los encuentros que mantuvieron Franco y Hitler; en este caso se cambió el rostro de Franco en el que salía con los ojos cerrados por otro en el que aparece con una expresión más distendida. De esta manera la agencia EFE a través de este montaje fotográfico quiso transmitir al pueblo español una imagen de normalidad, sin la tensión de la fotografía original.

retoques fotograficos

La polémica sobre el excesivo retoque de imágenes y uso de Photoshop está servida, pero creo que es más bien una cuestión de responsabilidad de quién, para qué y cómo se utiliza.